Quelles réactions une bouteille en verre personnalisée peut-elle susciter ?

« Une bouteille en verre personnalisée est attrayante et elle suscite des émotions. ». Nos clients qui ont choisi d’orner leurs bouteilles de vin, de bière, de spiritueux ou d’eau d’une impression en sérigraphie prononcent souvent cette phrase.

Mais qu’en est-il réellement ? Nous avons examiné cette question de manière rigoureuse.

Pour la toute première fois, une étude scientifique sur ce thème a été menée par l’institut de Neurosciences Mind Insights* permettant à nos clients de mieux comprendre les défis et le potentiel impliqués par le marché. À ce jour, jamais l’influence d’une impression sérigraphique sur une bouteille en verre n’avait été examinée dans une étude de ce type. Cette étude a été coordonnée par Gordy Pleyers, membre de l’institut Mind Insights et également Professeur à l’Université de Louvain. Il s’agit d’un expert scientifique de premier plan concernant les nombreux facteurs qui influencent les consommateurs.

Cette étude s’est déroulée entre le 19 juin et le 3 juillet 2019, sur une population représentative constituée de 120 personnes âgées de 25 à 60 ans, et ayant une activité professionnelle sans lien avec le domaine du vin ou de la bière. L’objectif de cette étude consistait à analyser les perceptions générées une bouteille de vin et de bière présentant une impression sérigraphique, en comparaison avec des bouteilles identiques mais sans sérigraphie (avec étiquette). Dans ce cadre, les chercheurs ont eu recours aux méthodes scientifiques les plus pointues, permettant d’analyser les perceptions de manière fiable et en évitant divers problèmes se produisant avec des méthodes plus « traditionnelles » (ex : interviews, enquêtes online, focus groups,…). Par exemple, ces méthodes traditionnelles ne permettent pas d’examiner les réactions « inconscientes », et en outre elles peuvent donner des informations déformées par différents éléments.

Grâce à ces méthodes, les chercheurs ont pu montrer de quelle façon l’utilisation d’une sérigraphie peut influencer favorablement les réactions spontanées des consommateurs par rapport aux produits. Ces réactions ont été analysées par rapport à deux critères fondamentaux : D’une part, la dimension « affective », qui concerne l’émotion suscitée par les produits. D’autre part, la dimension « cognitive », qui concerne les différentes pensées automatiquement activée par les produits.

Bouteille de vin avec une sérigraphie de la cave Tscharner par rapport à la version avec étiquette

Bouteille de bière avec une sérigraphie de la brasserie Chomer Bier par rapport à la version avec étiquette

Les résultats

Les produits utilisés dans l’étude étaient une bouteille de vin (Weinbau von Tscharner) et une bouteille à bière (Chomer Bier). Pour chaque bouteille, l’étude a utilisé une version avec étiquette, et l’autre avec sérigraphie, avec un design parfaitement similaire. Les résultats démontrent notamment que l’utilisation d’une sérigraphie peut générer une impression particulièrement intéressante concernant la perception d’authenticité du produit comparé à l’alternative avec étiquette. Sur le plan marketing, ce résultat est d’autant plus intéressant que cette notion d’authenticité est d’une grande importance pour cette catégorie de produits, y compris pour donner aux consommateurs l’impression d’un produit « sincère » qui ne décevra pas leurs attentes.
Les résultats montrent par ailleurs que l’utilisation d’une sérigraphie peut conférer au produit un aspect très moderne, et aider le produit et l’entreprise à se différencier parmi la concurrence.

De manière générale, cette étude fournit ainsi de nouvelles connaissances scientifiques précieuses à propos de l’impression sérigraphique sur les bouteilles en verre.

Sur un plan très pragmatique, la conclusion de cette étude est que la sérigraphie peut présenter un intérêt majeur pour les acteurs dans le domaine des vins et des bières souhaitant positionner des produits très personnalisés et véhiculant les notions d’authenticité et de modernité.

Les clients veulent de l’authenticité

La confiance et l’honnêteté sont des besoins fondamentaux de tout être humain. Un client ressent aussi ces besoins pour une entreprise. Aujourd’hui, les clients ne se rendent pas seulement dans un magasin pour acheter quelque chose, ils y vont parce qu’ils veulent vivre une expérience. Il faut l’imaginer ainsi : si nous sommes dans une salle bruyante, nous recherchons le silence. Dans un monde où chaque jour nous sommes inondés d’offres et de produits, nous recherchons le réel, l’authentique, l’honnête !

Valorisez vos emballages en verre ou verres de table avec une sérigraphie

Un emballage en verre ou un verre de table sérigraphié attire toujours les regards. Dans un point de vente ou lors d’un événement – Les personnes saisissent ces produits dans les mains et les inspectent dans le détail. Qui ne connaît pas cette situation ? Vous voyez un emballage qui vous frappe,  vous vous arrêtez, regardez et prenez l’emballage en mains. Mais pourquoi avons-nous ce comportement ?

Le comportement d’achat des consommateurs montre, que les emballages qui touchent les sens du visuel et du toucher sont plus vendus que d’autres. Un emballage doit persuader tout de suite un consommateur. Quand il plaît au client, celui-ci est prêt à le payer plus cher. Le plus important dans ce comportement ? Le client se souviendra toujours de ce produit et il s’en attachera.

Et comme le sens du toucher ne doit pas être oublié  et qu’Univerre est spécialiste en matière de verre, nous vous proposons différentes possibilités afin de mettre en valeur vos emballages en verre grâce à diverses techniques d’impression.

Impression 360° jusqu’à 6 couleurs

Utilisez toute la surface de l’emballage pour raconter votre histoire avec une impression à 360°

Or véritable, Or imitation ou Platine

Valorisez vos emballages en verre ou verres de table avec une impression en or véritable, imitation or ou platine

Satinage

Une bouteille satinée attire toujours les regards des consommateurs

Bouteille personnalisée
Bouteille personnalisée
Bouteille personnalisée

Impression en relief

Une bouteille avec une impression en relief constitue le moyen parfait pour atteindre le sens du toucher et du visuel

Impression thermo

Le problème de la bonne température pour consommer un vin ou une bière est résolu avec l’impression en couleur thermo

Impression luminescent

L’impression avec des couleurs luminescentes attire tous les regards dans un bar ou une discothèque

Bouteille personnalisée
Bouteille personnalisée
Bouteille personnalisée

Sérigraphie sur des emballages en verre ou verres de table

  • Possibilité d’une impression 360° jusqu’à 6 couleurs
  • Possibilité de sérigraphier des petites quantités
    • Bouteilles à partir d’une palette
    • Bouteilles Magnum à partir de 100 pièces
    • Verres de table à partir de 250 pièces
  • Soutien graphique

*Mind Insights

Mind Insights est l’organisme scientifique qui centralise et développe les méthodes scientifiques les plus pointues issues des neurosciences cognitives et permettant d’éviter les limites de la conscience et les déformations propres aux méthodes classiques d’enquête (groupes de discussion, enquêtes online, observation,…), afin de tenir compte des réactions plus « automatiques », « inconscientes », réelles du public face aux éléments étudiés.

Vous avez des questions? N’hésitez pas à nous contacter.

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